數位媒體，消費自主。

中國時報 2007.03.15　
微軟跨媒體 進軍網路廣告
彭漣漪/西雅圖報導

網路使傳統科技公司的角色開始轉變，微軟網路服務事業群資深副總柏克威茲（Steve Berkowitz）昨日表示，微軟正轉型為「軟體加服務」型的公司，透過統一的網路平台整合各類服務。

美國《商業週刊》形容，微軟和蘋果電腦一樣，在網路時代逐步轉變成一種「媒體公司」。

不管名稱是「軟體加服務」型的公司或「媒體公司」，可以確定的是，微軟開始砸資源挺進各式新型網路服務，包括搜尋、網路地圖、影像內容、社群，近幾年來紅遍全球的新興網路2.0公司，包括全球最大搜尋網站Google、最大影像網站Youtube、社群網站MySpace等，他們經營的業務，微軟都要做，而且要整合在微軟的MSN之下。

透過整合各種數位內容，以進軍網路廣告，是微軟網路部門近來及未來最重要的策略，而且動作頻頻。遊戲、影像、地圖、部落格等，都是重要的數位內容，3月4日，微軟買下紐約的網路遊戲廣告公司Massive Inc.，上個月，微軟又買下英國的遊戲廠商Lionhead Studios，為Xbox製作遊戲；最近一連串的併購，說明微軟想透過各式網路服務搶攻網路廣告大餅的企圖心。

微軟執行長鮑默（Steve Ballmer）去年公開表示，微軟20年前的策略重點是「Windows、Windows、Windows」，5年前網路興起時，轉為擁抱「程式開發者、程式開發者、程式開發者」，但未來，則要大力擁抱「廣告商、廣告商、廣告商」。明白指出微軟的未來重心。

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在過去廣播媒體，因為牽涉廣播頻譜為國家有限資源以及廣大影響力，因此都是在政府的管制範圍內，但是者幾年由於寬頻網路的發展，是乎人人都可成為媒體，包括個人。

但是有人想想，你有自主權嗎?可以自己選擇嗎?資訊是包裝過的?還是刻意篩選的?技術進步了，我們使用媒體的觀念進步了嗎?大家深處媒體變革的時代，應該用行動用意見來改變，不要再一次讓你的權利睡著了!