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2007年5月31日 星期四
2007年5月30日 星期三
殺手日記-行銷與風格
前幾天逛到姚仁祿創意長的個人部落格,看到他寫的一篇文章:「期待亂而美的台灣」,其中提到深深認同的一點,亂是台灣的動力,只不過缺少了一點美的秩序,如果大家有美的概念,進而推動與改造,台灣絕對大有可為。如果做到這點,MIT就不只是製造,而是風格!
殺手很難做廣告,所以在手法上必須有獨特風格,好讓買家容易辨識跟推薦,例如:標榜慢速謀殺:慢慢的讓目標死亡,把肝打穿讓目標向沙漏一樣,慢慢的滴光,或是極速快感:一槍斃命乾淨俐落,也有美麗的詩篇,死的時候嘴角還帶著笑容,也有步步驚魂營造詭謎氣氛,在極度恐怖下嚇死目標,最高段的是怎麼死的,目標自己都不知道,就像這一切從來沒發生過。當然要稱為職業級,不管用什麼風格,就是不能留下任何證據,可以追朔到殺手的直接證物。
當然這些的手段,都是外顯的手法,不外乎只是想留下自己的標記,作為業界的辨識。
如果要談到行銷,當然是在情節的佈置,如何讓它成為引人入勝的故事,媒體爭相報導,卻又不知何人所為,甚至到最後是輿論殺了她,或是因為媒體而死,等等高級的橋段才是職業級的真正行銷手法,當然這不可與政客來比,他們就更老謀深算了。
最近研究一個個案:ZARA,這是一家全世界連鎖的服飾公司,由西班牙的一個小地方發跡,從一開始經營者就講求快,因為唯有快可以引領趨勢,對抗名牌,唯有快可以讓顧客感到你重視與回應,唯有快不需要太多行銷,因為創造流行就是行銷,但是快這件事在成衣界是很難的,尤其是從設計到製造到全球供貨到門市陳列到回應市場,這是件很難的供應鏈,但是他們做到了,而且做的很好,並且命中M型社會的趨勢,我們稱為平價的奢華。目前有很多名牌,都已經將它列為假想敵,備戰中。
所以如果你是職業殺手,你要如何行銷呢?理論還是自有一套?
殺手的風格
記得溫老師說過,同樣的產品,會說故事跟不會的價差很大。人也一樣。會自我推銷跟不會的,可能就是面試時的關鍵。老師又說創意可以學,但是風格必需靠體驗去培養,一個偉人的誕生跟環境有關,越單純越美越適合蘊育偉大的想法。記得剛進學校的時候,校長在最後一堂課,勉勵大家兩件事,一是多讀書,二是多旅行,頗有異曲同工之妙。
當然真正的風格其實是過程,進行的過程,過程中的喜怒哀樂,是環境的氛圍,讓你在身心靈上的感受與體驗,是結局的動人與偉大,最好是一切都能直指人心。
人通常都是形而外,我們稱為外貿協會,或是我們稱為外顯的行為,但是風格是從外表到事物的感受或行為的影響一體的結果,敏感的人可從細微察覺,就像一葉知秋,因此從外表到行為過程到結果影響的總總,就是一種風格的表現。所以在技巧上如何將內涵透過外表及體驗的過程,巧妙安插其中,就需要技巧與經驗的累積。
因此突然想到,各行各業不都是如此,在日本把文化的佼佼者稱為大師,把專業稀有的工匠封為活的國寶,其實多少都是這種意涵,因此大家要追求的是表面的風格,還是更深層的意涵,就看個人的修為吧。
殺手的挑戰
創新是一條漫漫長路,需要累積,需要突破,有時快,有時慢,隨著自然的律動,求新求變,把大地萬物之間的關係,化為一個關連,一種生生不息的連動,合乎道,才有源源不絕的動力。
外顯的殺手堪稱二流,每個步驟講求文化,切中人性,與大自然配合,彷彿一切都是那麼自然,連死都合乎萬物生生不息的道理,尚稱入流。
對於同業的挑戰,對於自我的突破,對於一切超越,方稱上流。
每一個人都有挑戰的目標,你設定的是哪一層,就端看你的企圖心,跟自我的期許。
2007年5月29日 星期二
殺手日記-殺手的名號
畫家從模仿開始習得技巧,當技巧非常熟練以後,就必須靠個人的修煉,一直到領悟出自我的風格。就像畢卡索也是從寫真模仿開始,歷經好幾次的創作,後來被稱為抽象大師,梵谷也是歷經多次的自我突破,甚至差點瘋掉,把自己的耳朵都剪掉了,才成就今日大家公認的印象派大師。
那殺手如何成就自己的名號呢?當然從觀察別人開始,要了解業界有哪些同行,他們各自是什麼樣的風格,你又想成為誰或超越誰?就像歌唱比賽,捉對廝殺,選對目標針對對手的歌路以及特色,找出比他更有特色的地方,因為畢竟比賽是比好跟比不一樣,並非測驗,大家有個標準衡量。
就像大學考試,大家一起測驗,學校挑出前面她要的名額,假設這一屆大家都很優秀,那你就必須更優秀。同樣的道理,殺手是一個獨門的生意,你沒有名號,代表還不是職業級,充其量也只能成為打手而已,因此在業界所公認,有人願意委託,不是卓越而已,而必須是卓越非凡。
幸運的話找個出名的師父,就像寫論文,有大師指導大概成功一半,但是大師往往把你引入門,還是得靠自我的突破,在技巧上的鍛鍊,有大師在這只不過是基本工,然而為了鍛練出高超的精神層次,師傅通常會將徒弟,放到一個無人的極地,讓徒弟在殘酷的自然中求生存,進而領悟生命終另一層次的修為,因為沒比大自然的試煉,更能提升一個人的能力,因此當你在學校或企業中,遇到不合理的老師,這何嘗不是一種鍛鍊,如果你能因此而蛻變,何嘗不是一種收穫。
最後當你創出一種自我風格,那就得想想名號怎麼取?
記得看過一個日本的節目,談到室內設計,如何把舊的建築賦予新的生命,當中節目對於每個參與的設計師,都給了一個特殊的封號,例如:空間魔法師,光的領航員,人與空氣的溝通師,新與舊的媒合師,文化與科技的鬥士等等。
你的自我風格為何?取個簡潔的還是華麗的?就看你自己了。
人活在世界上,本來就是特別的,本來就是唯一的,只不過爲了區別,為了引人注意,為了讓人印象深刻,一下子就記住,所以大家都有個名子,甚至還有外號、別名、筆名、網路綽號等等。想一想也是蠻有趣的。
2007年5月28日 星期一
殺手日記-暴力美學
為了避免警察的調查,許多殺手都會將被害對象的死因佈置成意外或自殺。而若是警察認為被害人死因不明,則可能會對遺體進行解剖,確認真正的死因,就有可能循線索查到作案方式甚至殺手本身。
簡單的美就像湯豆腐,單純的原味,讓您可以感受季節變化與大地滋潤在黃豆上的味道,加上一點點海的氣息;泉水、鹽滷、黃豆三者結合而轉化,不就是一種物質轉化的美。如果享用的地點,有庭園之縮影或山川的碩大,將是人生的一大享受。
殺手也要追求美,追求過程的美,結局的美,品味的美,暴力的美,生命的美,感情的美。
記得在Face Off中,那種慢速的暴力美學,跟小馬哥時代如出一轍,當戰場歸於平靜時,只剩落葉掉在地上的唦唦聲,與血慢慢滲出成為血泊的畫面,最後鏡頭帶到穿著披風的殺手,緩緩離開的背影。
如何創造這樣的美,基本上要有兩樣修為,一是組織理論與管理,二是產業人際鏈。就像下圍棋,該攻還是守,拿捏之間就像藝術,你要追求廝殺的樂趣,還是老謀深算的綜觀全局,這就造就殺手的不同品味。
曾經看過一部小說,好像是九把刀所寫的:殺手G,喜歡從背後往前斜四十五度角射擊,讓被害人的肝臟破裂,十幾分鐘後才死,期間還會跟被害人聊聊心裡的話,心情好的時候,還會幫被害人完成最後交代的心願,他稱為死亡的美感。
2007年5月26日 星期六
殺手日記-職業殺手的認定
另外有件事情不因時代變遷而改變的就是:靈敏的感受力。以前的殺手,可以從光影的變化,氣味的異同,風吹草動,輕易的感受環境。因為殺手有項基本技能是很重要的,那就是跟環境合為一體。例如:到了一個地方,任務尚未進行就已經被發現,這樣根本不是職業的水準。就像到大陸不能一眼就被認出你是台客。
最後,當技巧都具備後,只能說是入門,真正的殺手核心是意念,高級的殺手不需要武器,因為它的意念就是武器。
一是得到業界的公認,沒有之前大概只能稱為打手。
二是要有自我風格,因此名號很重要,不能隨便阿貓阿狗的綽號,要能夠與你的個性與守法相輝映,或是反映一個感人的故事。就像殺手K,沒有Kohiba小雪茄,他是不會動手的。
工業時代講求的是製造,如何在流程上創新,以求得最大的生產量,這是技術的時代。
資訊時代講求的是創新模式,如何推出新的商業模式,以求規模經濟,進而影響全球,這應該是創意的時代。
知識時代追求的是體驗,如何讓人印象深刻,進而感動流淚,不在乎價錢,我只能說這是美感的時代。
要成為職業級要先有創新的意念,因為獨特的風格最需要創新,還需要長久文化的薰陶,像是西方的殺手最喜歡用槍械武器,日本的喜歡用武士刀或忍者的暗器,中國的比較喜歡用匕首或點穴,尤其是點穴,不知有多少的小說妮妮道來,有關死穴的秘密。在以前的中國,有個九紋龍的地下組織,號稱是中國最有名的殺手組織,其中最有名的哭泣殺神,擅長用針狀物直刺目標死穴,讓目標在瞬間結束生命。前幾年李連杰在法國拍的龍吻,最厲害的就是把目標用點穴的手法,讓他全身血管爆裂而死,號稱龍吻。
就像之前的描述,入門只要努力,精神以及修為的提升,就需要大師的引領以及個人在觀念的突破,就像易經所言,粗、細、微、玄、妙,並非人人可達妙不可言的境界。至於妙的地方,大概就是直覺或是氣質吧。
一,絕不報復,縱然親朋好友被加害。( 行規 )
二,永遠都別說「這是最後一次」。( 禁忌 )
三,下了班就不是殺手。( 該Off決不On! )
一,事前談好價錢,事後絕不討價還價。( 行規 )
二,忠於委託人,絕不過問原因。( 職場沒有正義,只有角度的不同。 )
三,如果任務中止,也要保持心情愉快,決不跟委託人翻臉。( 細水長流 )
2007年5月25日 星期五
殺手日記-手感經濟
自從換了跑道,幾乎沒有晚上的應酬,因為剛從國營轉民營的我們不來這一套,但是今晚客戶來了一個大將,直接對應我的業務,只好跟他們餐敘,回到家已經快十一點了,沒想到一家老小都還在等我,(或許是捨不得監獄風雲沒看完)讓我內心有點溫暖的感覺,照例等他們睡了以後,才在電腦面前坐下,打開小野麗莎的Bossa Nova,思緒就此打開:
我可憐的子民,夜夜笙歌,終日不見陽光,無視四季輪迴節氣運行,任大地荒蕪,萬物生靈塗炭,祈求您七天七夜的大雨,洗滌人類的無知,阿門。
諾亞
當然在這個事件期間,不知有多少投機客因為網路泡沫而跳樓的,不過這些都已經不是這位研究生的研究範圍了。
2007年5月24日 星期四
殺手日記-為何要成為殺手
我喜歡星期一,因為星期一公司的事情比較少,可以早點回家補眠,但是今天我沒有這樣做,吃完晚飯,拉這老婆跟兒子,把三部腳踏車搬到樓下,三個人跑到河堤夜遊,晚上的河堤格外的安靜,輕風吹來讓人覺得什麼都可以拋在腦後,一路上只有前方橋上的燈光指引著,這幾年每個縣市,在夜景上著墨不少,遠遠望去,101的燈光,一路到麥帥大橋,到民權大橋,不僅造型有加,燈光也各有特色,第一次感覺到,台北的夜色真令人陶醉。
自古以來擁有默默支配慾的人,最喜歡這個角色,聽起來很遙遠,可是彷彿就躲在你的背後吹氣;或是睡夢中正坐在床邊看著你;那種晚上走在回家的巷弄中有總被跟蹤的感覺,越走越快讓你心跳加速呼吸幾近停止;街頭正義的守護神;人類最後的一道道德防線。
想成為後者,當然除了有名師指導,加上努力不懈的練習外,還必須懂得生活,而且是多彩多姿的生活體驗,因為隨時都不知道任務會是何種情況,到底是扮演豪門公子,還是黑幫混混,亦或是國家高幹,這些沒有豐富的人生歷練,是無法盛任的。更何況隨時面對極度的壓力下,沒有高度的精神修為,豈能神色自若,不慌不忙的達成使命,這裡所說的修為,指的是心靈層次,大師通常說眼界決定你進步的一切,修為就是帶你超越物理極限的所有可能。
2007年5月23日 星期三
美女罐頭
今天在網路上看到日本有一部有趣的連續劇,叫做美女罐頭。
世界奇妙物語系列
類型:奇幻、趣味、愛情
主演:妻夫木聰
原電影導演的筧昌也,首次向電視劇挑戰
所有美好的事物都有保質期的呀。無固定工作的雄太的女朋友突然要出差 短時間內過上了單身生活。但感到搬進隔壁的大叔非常奇怪。總是和不相稱的美女進進出出,而且人數之多,使得抱著好奇心的雄太侵入了隔壁,發現了一個美女 罐……「把紅色液體緩緩倒入裝滿40度水的浴缸裡,蓋上蓋子,耐心等待30分鐘」,按照說明,一位美女走進了他的人生,保質期到4月15日。後來,女友回 來,眼光落到他的後腰上,那裡顯示:保質期至4月12日……苦澀的愛情故事在結局時扭轉乾坤……
美女罐頭part 1
美女罐頭part 2
美女罐頭part 3
有結局嗎?
豬頭!
上面就是結局。
PS:台灣的電視在幹什麼? 拍點好看的,有趣的嗎!?
國外太時尚vs.國內都市酵母
瞧瞧牠們的部落格: 2modern.blogs.com
一個位於南加州的設計商業網站,其中揉合了上述所說到的各種風格(風格拼貼!?),這個網站主要是由Greg Finney, Jennifer Sitko, Deanna Miller,三位分屬產品設計、圖像設計、和室內家飾設計的設計師團隊所建立的。
這個商業網站結合上百位設計師,提供從家具、寢具、藝術裝飾、到個人飾品等眾多設計感十足的商品,提供許多角度的圖片供人欣賞,(光是看圖片就是相當大的享受了)
都市酵母活動: 波酷網
城市行銷對一個國家而言愈來愈形重要,水越設計公司集結國內50多位設計師共同推動的「都市酵母(CITY YEAST)」計畫,正打算透過一個個創新設計點子,讓全球化下的城市可以擁有在地特色,他們歡迎有興趣的政府單位或廠商,善用他們提出的「以設計行銷城市」點子,讓我們居住的城市更有趣。
水越設計公司負責人周育如說,酵母可發酵、具黏性,一個黏性都市的魅力來自於人的思考與文化背景,「都市酵母」計畫已彙整288件概念,預計今年出版一本讓都市更有黏性的都市概念書籍,並於6月台灣設計師周期間挑選重點項目在台北發酵。
像是「都市觀光計程車」,讓擁有各自觀光主題的觀光計程車如美食計程車、古蹟計程車,專門為觀光客服務;或是設置「國王的耳朵」,讓人抒發心中的情緒和吶喊。
「都市酵母」計畫其實是水越發起的「世界概念設計(Plan Global)」的一環,這個聽起來頗偉大的計畫,背後有許多有趣的創新點子,為未來城市的樣子,提供許多可能的想像。
透過「城市酵母」等計畫,台灣設計師正發揮好奇心、創造力與設計規劃整合能力,要讓都市行銷更完善,參與都市設計不是夢想,他們歡迎更多設計師加入「都市酵母」,一起讓台灣發酵,落實「每個人都可以用自己的方式,讓居住的城市更美」。
殺手日記-現代殺手
星期天下午,照往例送兒子去打棒球,我跟老婆偷閒,跑去巴厘島做SPA,最近被老師逼得有點喘不過氣,加上新的辦公室成立,百廢待舉,不放鬆一下,還沒有成為殺手我就先自殺。
談到大型企業的經營,經過長期的發展,因為市場的競爭,新科技的露出,全球化的因素,總會遇到瓶頸,雖然公司有長期的策略顧問,但是礙於企業倫理,來自內部自發性的變革是非常緩慢的,所以一般頗具規模的歐美大企業,通常都會從外部高薪聘請專業經理人進來整頓。
這就是最典型的企業殺手。
2007年5月22日 星期二
殺手日記-前言
一般星期六的清晨,理當讓那窗外的陽光灑落床頭,照在我那人人稱羨的翹臀上,而我應該慵懶的倒頭繼續補眠,可惜大前天
下課回來,洗完澡,已經夜深人靜,老婆和兒子都在周公的懷裡,我沒有開燈只靠螢幕的亮度,這樣的光線感覺非常的輕鬆,面對電腦把自己拉回未來發生堂的場景,整理思緒,手指就在鍵盤這樣的動起來。
簡單定義就是:一種人,接受委託,取得訂金與任務描述,完成後取得報酬。
在過去我們常常聽到這樣的描述:
風和日麗的午後,一部豪華黑色轎車,緩緩的從山坡上的豪宅開出,在市區內故意繞行一段後,在一間很有品味的義式咖啡店前停下來,門開後,幾位穿著黑色西裝戴著墨鏡的彪形大漢下車,東張西望,不久一位身著白西裝的中年男子緩步下車,習慣性戴好帽子後,趨步進入店內之際,一聲槍響,子彈穿過帽子,中年男子倒臥血泊中。
人生苦短,愛情只是過程,飢餓的靈魂,總會吞噬空虛的肉體。
安息吧!
K
2007年5月8日 星期二
品味需要累積
大師說創意來自心中,只要把門打開。
但是品味卻要靠體驗與累積。
接下來介紹給你,很有品味的網站:
ebonmusic
暗灰襯底,綠色嫩芽脫盈而出,就像跳動的音符。
snagt
就像一福詭異的話,充滿迷離的氣息。
lodowski
筆是文人的武器,鍵盤是部落格的飛彈按鈕。
Dragon Armoury Creative
從黑暗中凸顯出來的,螢光色幾何圖案,強烈捉住你的視線。
Viscusi Design
暗夜中的花園,不仔細欣賞,是無法察覺的。
Emotions
懂得留白才是美,最美的曲線來自女人,無法離開的就是那雙美腿。
foxie's graphic design
舊沒有不好,古典美,古董美,舊舊的還是美。
ZERO
累了嗎?在草地上休息一下,老師說慢活!
subdued
清清爽爽的也是美,隨著棲鳥的目光望向遠方,你看到了什麼?
Vancouver
簡單就是美,我把信紙擺上去,不就是最簡單的設計。
Djin
清爽的塊狀,就像幾盤美食擺在,象牙木的餐桌上,讓您味蕾大開。
Urban Originals
終於知道女人為何無法停止購物。因為它就是那麼誘惑。
toubeauty
我想這是女人一定喜歡的地方,我也覺得不錯。
A-Film
人都有夢,築夢踏實。夢工廠就在這裡。
kara burke
要吸引人多半需要一點神經質,尤其是一雙迷惘的眼神。
以上只是茫茫網海中的一小部份,還有很多等著大家來發掘跟分享。
2007年5月7日 星期一
美國商業週刊選出前五十大創新公司
姑且先不要認定是否合理,但是看得出來,這些都是最近全世界知名的公司。
公司大就會有創新嗎?
還是公司大還要有創新才不會被淘汰?
例如:
Yahoo怎麼了?
誰是Procter & Gamble?
Exxon石油公司能有什麼創意?
想知道嗎?
連結在此BusinessWeek
2007年5月1日 星期二
台灣一起Cool
整個地球都在發燒,台灣不一定能免除,大家一起來努力改善。
步驟很簡單:
小行動1:不打領帶,少洗衣物
男性上班前,夏天不打領帶,調整空調28度,晃眼驚覺夏天省下七萬一千噸CO2排放量。
女性集中大量衣服再洗,減少洗衣頻率,並用陽光曬乾。
小行動2:食用當地所產的食物
我在上班途中買早餐吃時,會選當地、當季食物,因為可節省運送、冷藏能源。
我吃多少,就買多少。廚餘佔我吃的食物30%,收到冰箱最後還是會有80%被丟掉。
小行動3:支持綠色消費,購物不拿袋
使用有環保標章的產品,家庭能源支出少30%。買餐點時手拿就好,尤其買有能源之星、省水、省能等環保標章產品。企業同樣減少包裝,例如HP將碳粉夾包裝變輕,減少CO2排放,相當減少3500輛車排放量。
小行動4:搭公車、少開車
上班上學不騎機車!機車每公里排放廢棄量是汽車的3到4倍。
我絕不一人開車上路!因為每天早上車輛減少兩萬車次,可省近1400萬美元、2200萬噸汽油、7100噸廢氣和污染。
小行動5:打開窗戶,不吹冷氣
到公司把窗戶打開!自然風降低室內溫度或調高溫度一度,省6%用電。全台1900萬台冷氣計算,一個夏天可省3億度電,足夠澎湖使用1年。
小行動6:回收、回收、再回收
用餐畢、列印完,把垃圾做資源回收!
辦公室使用再生紙。因為再生紙1噸,可省3萬公升水及19顆樹。
保特瓶重覆裝水帶著走。重複使用20次可減少近1/4的CO2排放量。
小行動7:多使用網路電子帳單
多用網路電子帳單,省下大量紙張。我將多支電話帳單合成一份,公文也電子化,可節省紙張與郵遞,估計1年減少9千萬張帳單,等於1年少砍8千多顆樹。
小行動8:使用省電燈泡
家裡與辦公室最熱的是燈!
外型像冰淇淋的省電燈炮價格三級跳,但電量只有傳統的3到5倍,但亮度卻相同。
如此1年可省150磅CO2排放量。
大家從今天做起,從自己做起,從一個小行動開始。
PS:了解台灣更多的暖化現象。