殺手日記-行銷與風格

殺手的行銷

前幾天逛到姚仁祿創意長的個人部落格，看到他寫的一篇文章：「期待亂而美的台灣」，其中提到深深認同的一點，亂是台灣的動力，只不過缺少了一點美的秩序，如果大家有美的概念，進而推動與改造，台灣絕對大有可為。如果做到這點，MIT就不只是製造，而是風格！

殺手很難做廣告，所以在手法上必須有獨特風格，好讓買家容易辨識跟推薦，例如：標榜慢速謀殺：慢慢的讓目標死亡，把肝打穿讓目標向沙漏一樣，慢慢的滴光，或是極速快感：一槍斃命乾淨俐落，也有美麗的詩篇，死的時候嘴角還帶著笑容，也有步步驚魂營造詭謎氣氛，在極度恐怖下嚇死目標，最高段的是怎麼死的，目標自己都不知道，就像這一切從來沒發生過。當然要稱為職業級，不管用什麼風格，就是不能留下任何證據，可以追朔到殺手的直接證物。
當然這些的手段，都是外顯的手法，不外乎只是想留下自己的標記，作為業界的辨識。
如果要談到行銷，當然是在情節的佈置，如何讓它成為引人入勝的故事，媒體爭相報導，卻又不知何人所為，甚至到最後是輿論殺了她，或是因為媒體而死，等等高級的橋段才是職業級的真正行銷手法，當然這不可與政客來比，他們就更老謀深算了。

最近研究一個個案：ＺＡＲＡ，這是一家全世界連鎖的服飾公司，由西班牙的一個小地方發跡，從一開始經營者就講求快，因為唯有快可以引領趨勢，對抗名牌，唯有快可以讓顧客感到你重視與回應，唯有快不需要太多行銷，因為創造流行就是行銷，但是快這件事在成衣界是很難的，尤其是從設計到製造到全球供貨到門市陳列到回應市場，這是件很難的供應鏈，但是他們做到了，而且做的很好，並且命中Ｍ型社會的趨勢，我們稱為平價的奢華。目前有很多名牌，都已經將它列為假想敵，備戰中。

所以如果你是職業殺手，你要如何行銷呢？理論還是自有一套？

殺手的風格

記得溫老師說過，同樣的產品，會說故事跟不會的價差很大。人也一樣。會自我推銷跟不會的，可能就是面試時的關鍵。老師又說創意可以學，但是風格必需靠體驗去培養，一個偉人的誕生跟環境有關，越單純越美越適合蘊育偉大的想法。記得剛進學校的時候，校長在最後一堂課，勉勵大家兩件事，一是多讀書，二是多旅行，頗有異曲同工之妙。

當然真正的風格其實是過程，進行的過程，過程中的喜怒哀樂，是環境的氛圍，讓你在身心靈上的感受與體驗，是結局的動人與偉大，最好是一切都能直指人心。

人通常都是形而外，我們稱為外貿協會，或是我們稱為外顯的行為，但是風格是從外表到事物的感受或行為的影響一體的結果，敏感的人可從細微察覺，就像一葉知秋，因此從外表到行為過程到結果影響的總總，就是一種風格的表現。所以在技巧上如何將內涵透過外表及體驗的過程，巧妙安插其中，就需要技巧與經驗的累積。

因此突然想到，各行各業不都是如此，在日本把文化的佼佼者稱為大師，把專業稀有的工匠封為活的國寶，其實多少都是這種意涵，因此大家要追求的是表面的風格，還是更深層的意涵，就看個人的修為吧。

殺手的挑戰

創新是一條漫漫長路，需要累積，需要突破，有時快，有時慢，隨著自然的律動，求新求變，把大地萬物之間的關係，化為一個關連，一種生生不息的連動，合乎道，才有源源不絕的動力。

外顯的殺手堪稱二流，每個步驟講求文化，切中人性，與大自然配合，彷彿一切都是那麼自然，連死都合乎萬物生生不息的道理，尚稱入流。
對於同業的挑戰，對於自我的突破，對於一切超越，方稱上流。
每一個人都有挑戰的目標，你設定的是哪一層，就端看你的企圖心，跟自我的期許。